В статье рассматриваются карельские руны в качестве объекта нематериального этнокультурного достояния Республики Карелия и формы их популяризации. На протяжении многих столетий руническая поэзия была одним из основных жанров устного народного творчества карелов, выполняя магическую, лечебную, педагогическую и эстетическую функции. Носителем рун было крестьянское сообщество, хорошо владевшее карельским языком. Изменение социально-экономического строя, сужение языковой среды стали причинами угасания эпической традиции. Однако в настоящее время в Карелии активно проходят процессы, направленные на актуализацию и популяризацию данного жанра посредством различных форматов. Из традиционных способов следует отметить издание новых или переиздание ранее опубликованных научных сборников. Представители изобразительного искусства пишут новые картины, иллюстрируют новые издания, организуют выставки, с которыми есть возможность познакомиться и виртуально. В музыкальном творчестве наряду с традиционными формами исполнения рун применяются новые вокальные приемы. Для привлечения детской, подростковой и молодежной аудитории создаются прозаические пересказы и комиксы рунических текстов, настольные игры и квесты на их основе, а также используются интернет-платформы. Активно подключились к популяризации рунической традиции общественные организации, занимающиеся поисками материала об известных сказителях и увековечиванием памяти о них. Адаптация архаичной рунической поэзии к новым условиям, повсеместное привлечение инновационных форм дает возможность охватить широкий круг населения.